從營(yíng)銷(xiāo)角度看，企業(yè)網(wǎng)站是一個(gè)整體，是開(kāi)展網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)的綜合型工具，是企業(yè)、機構或者政府在互聯(lián)網(wǎng)上建立的門(mén)戶(hù)。企業(yè)通過(guò)網(wǎng)站可以宣傳企業(yè)形象，發(fā)布、展示商品信息，實(shí)現電子交易，并通過(guò)網(wǎng)絡(luò )開(kāi)展與商務(wù)活動(dòng)有關(guān)的各種售前和售后的服務(wù)。

1．營(yíng)銷(xiāo)導向企業(yè)網(wǎng)站的類(lèi)型及選擇

（1）營(yíng)銷(xiāo)導向企業(yè)網(wǎng)站的類(lèi)型。根據公司的需要和計劃，確定網(wǎng)站的類(lèi)型：信息型網(wǎng)站、服務(wù)型網(wǎng)站、銷(xiāo)售型網(wǎng)站、綜合型電子商務(wù)網(wǎng)站等。

（2）營(yíng)銷(xiāo)導向企業(yè)網(wǎng)站的選擇。企業(yè)要根據企業(yè)實(shí)力和發(fā)展階段選擇網(wǎng)站類(lèi)型。以工業(yè)品為主要產(chǎn)品的企業(yè)，尤其是中小企業(yè)，往往選擇信息型網(wǎng)站作為切入點(diǎn)；消費品生產(chǎn)企業(yè)以消費者為直接客戶(hù)，則品牌宣傳型網(wǎng)站、銷(xiāo)售型網(wǎng)站會(huì )成為它們的首選；服務(wù)型企業(yè)主要考慮構建服務(wù)型網(wǎng)站；業(yè)務(wù)涉及多個(gè)行業(yè)，客戶(hù)類(lèi)型復雜的大型企業(yè)，綜合型電子商務(wù)網(wǎng)站對它們更為合適。

2．營(yíng)銷(xiāo)型企業(yè)網(wǎng)站的功能

企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)導向的企業(yè)網(wǎng)站功能包括宣傳、推廣企業(yè)品牌和產(chǎn)品；與客戶(hù)、公眾交流和溝通；向客戶(hù)提供在線(xiàn)信息咨詢(xún)和技術(shù)支持；在線(xiàn)交易；提高企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)管理的信息化水平。

3．營(yíng)銷(xiāo)導向的企業(yè)網(wǎng)站的構成要素

營(yíng)銷(xiāo)導向企業(yè)網(wǎng)站的構成要素依據網(wǎng)站類(lèi)型的不同和規模的不同而略有差異。一般情況下，企業(yè)尤其是中小企業(yè)在建立網(wǎng)站時(shí)，并不一定要構建網(wǎng)絡(luò )基礎設施，可以借助互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)提供商（ISP）提供的服務(wù)器搭建自己的網(wǎng)站運行平臺?？傮w來(lái)說(shuō)，搭建企業(yè)網(wǎng)站主要由以下6個(gè)方面組成。

（1）網(wǎng)站域名。

域名是企業(yè)、機構或者個(gè)人在域名注冊商注冊的名稱(chēng)，是互聯(lián)網(wǎng)上企業(yè)或者機構間相互聯(lián)絡(luò )的網(wǎng)絡(luò )地址。

域名的好壞同樣影響到網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)的效果，一個(gè)好的域名對于網(wǎng)站推廣具有重要意義。因此，從網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)的角度來(lái)看，在選擇域名時(shí)就應該考慮到以后的推廣問(wèn)題。

域名資源是有限的，甚至可以說(shuō)是非常短缺的。一個(gè)企業(yè)或網(wǎng)站的域名并不僅僅是一個(gè)標識而已，域名在很大程度上也是重要的營(yíng)銷(xiāo)資源，企業(yè)需要慎重對待域名注冊。

（2）網(wǎng)站物理地點(diǎn)。

網(wǎng)站物理地點(diǎn)即網(wǎng)站空間，是存放網(wǎng)站的磁盤(pán)空間，由獨立服務(wù)器、合租服務(wù)器、租用的虛擬主機或云服務(wù)器承擔。

（3）網(wǎng)頁(yè)。

每個(gè)網(wǎng)站都由許多網(wǎng)頁(yè)文件組成。網(wǎng)頁(yè)文件即網(wǎng)站的源文件，網(wǎng)頁(yè)之間以超鏈接相關(guān)聯(lián)。營(yíng)銷(xiāo)導向網(wǎng)站一般分為前臺與后臺，前臺頁(yè)面提供客戶(hù)注冊登錄、商品分類(lèi)；后臺頁(yè)面則包括了管理員的維護工作，如商品添加、訂單管理等。

（4）貨款結算。

客戶(hù)通過(guò)購物車(chē)選購商品，然后結算，確定付款的方式、送貨地點(diǎn)、時(shí)間等。

（5）客戶(hù)資料管理。

管理已注冊客戶(hù)的姓名、通信地址、電話(huà)、電子郵件地址等信息。

（6）商品數據庫管理。

經(jīng)常及時(shí)盤(pán)點(diǎn)商品，做好商品配貨和商品配送。以上只是營(yíng)銷(xiāo)企業(yè)網(wǎng)站的大致結構。隨著(zhù)網(wǎng)站經(jīng)營(yíng)的商品及經(jīng)營(yíng)規模的變化，其構成要素也有所變化。