世間萬(wàn)事萬(wàn)物,千差萬(wàn)別,不論是宏觀(guān)的還是微觀(guān)的世界,看得見(jiàn)的或看不見(jiàn)的,已被認知的或未被認知的,都有其固有的規律性。只有掌握了某一事物的規律,才有駕馭某一事物的能力。網(wǎng)頁(yè)作為傳播信息的一種載體,同其它出版物如報紙、雜志等在設計上有許多共通之處,也要遵循一些設計的基本原則。但是,由于表現形式、運行方式和社會(huì )功能的不同,網(wǎng)頁(yè)設計又有其自身的特殊規律。

　　網(wǎng)頁(yè)的藝術(shù)設計,是技術(shù)與藝術(shù)的結合,內容與形式的統一→。它要求設計者必須掌握以下三個(gè)主要原則：

　　1.主題鮮明

　　視覺(jué)設計表達的是一定的意圖和要求,有明確的主題,并按照視覺(jué)心理規律和形式將主題主動(dòng)地傳達給觀(guān)賞者。訴求的目的,是使主題在適當的環(huán)境里被人們即時(shí)地理解和接受,以滿(mǎn)足人們的實(shí)用和需求。這就要求視覺(jué)設計不但要單純、簡(jiǎn)練、清晰和精確,而且在強調藝術(shù)性的同時(shí),更應該注重通過(guò)獨特的風(fēng)格和強烈的視覺(jué)沖擊力,來(lái)鮮明地突出設計主題。

　　根據認知心理學(xué)的理論,大多數人在短期記憶中只能同時(shí)把握4到7條分立的信息,而對多于7條的分立信息或者不分立的信息容易產(chǎn)生記憶上的模糊或遺忘。概括起來(lái)就是:較小而分立的信息要比較長(cháng)而不分立的信息更為有效和容易瀏覽。這個(gè)規律蘊含在人們尋找信息和使用信息的實(shí)踐活動(dòng)中,它要求視覺(jué)設計者的設計活動(dòng)必須自覺(jué)地掌握和遵從。

　　作為視覺(jué)設計范疇的網(wǎng)頁(yè)藝術(shù)設計,其最終目的是使網(wǎng)頁(yè)內容產(chǎn)生清晰的條理性,達到最佳的題訴求效果。這種效果的取得,一方面通過(guò)對網(wǎng)頁(yè)主題思想運用邏輯規律進(jìn)行條理性處理,使之符合瀏覽者獲取信息的心理需求和邏輯方式,讓瀏覽者快速地理解和吸收;另一方面通過(guò)對網(wǎng)頁(yè)構成元素運用藝術(shù)的形式美法則進(jìn)行條理性處理,更好地營(yíng)造符合設計目的的視覺(jué)環(huán)境,突出主題,增強瀏覽者對網(wǎng)頁(yè)的注意力,增進(jìn)對網(wǎng)頁(yè)內容的理解。只有兩個(gè)方面有機地統一,才能真正實(shí)現最佳的主題訴求效果。只注重主題思想的條理性而忽視網(wǎng)頁(yè)構成元素空間關(guān)系的形式美組合,或者只重視網(wǎng)頁(yè)形式上的條理而淡化主題思想的邏輯,都將削弱網(wǎng)頁(yè)主題的最佳訴求效果,難以吸引瀏覽者的注意力,出現平庸的網(wǎng)頁(yè)設計或使網(wǎng)頁(yè)設計以失敗而告終。

　　要使網(wǎng)頁(yè)從形式上獲得良好的誘導力,鮮明地突出訴求主題,具體可以通過(guò)對網(wǎng)頁(yè)的空間層次主從關(guān)系、視覺(jué)秩序及彼此間的邏輯性的把握運用來(lái)達到。

　　2.形式與內容統

　　任何設計都有一定的內容和形式。內容是構成設計的一切內在要素的總和,是設計存在的基礎被稱(chēng)為“設計的靈魂”;形式是構成內容諸要素的內部結構或內容的外部表現方式。設計的內容就是指它的主題、形象、題材等要素的總和,形式就是它的結構、風(fēng)格或設計語(yǔ)言等表現方式。內容決定形式,形式反作用于內容。一個(gè)優(yōu)秀的設計必定是形式對內容的完美表現。正如黑格爾所說(shuō):“工藝的美不在于要求實(shí)用品的外部造型、色彩、紋樣去摹擬事物,再現現實(shí),而在于使其外部形式傳達和表現出一定的情緒、氣氛、格調、風(fēng)尚、趣味,使物質(zhì)經(jīng)由象征變成相似于精神生活的有關(guān)環(huán)境。”(黑格爾《美學(xué)》第三卷)

　　一方面,網(wǎng)頁(yè)設計所追求的形式美,必須適合主題的需要,這是網(wǎng)頁(yè)設計的前提。只講花哨的表現形式以及過(guò)于強調“獨特的設計風(fēng)格”而脫離內容,或者只求內容而缺乏藝術(shù)的表現,網(wǎng)頁(yè)設計都會(huì )變的空洞而無(wú)力。設計者只有將二者有機地統一起來(lái),深入領(lǐng)會(huì )主題的精髓,再融合自己的思想感情,找到一個(gè)完美的表現形式,才能體現出網(wǎng)頁(yè)設計獨具的分量和特有的價(jià)值。另一方面,要確保網(wǎng)頁(yè)上的每一個(gè)元素都有存在的必要性,不要為了炫耀而使用冗余的技術(shù)。那樣得到的效果可能會(huì )適得其反。只有通過(guò)認真設計和充分的考慮來(lái)實(shí)現全面的功能并體現美感才能實(shí)現形式與內容的統一。

　　假設某個(gè)網(wǎng)頁(yè)為了豐富其藝術(shù)性而追趕時(shí)髦地大量使用圖像或其它多媒體元索等,雖然達到了形式美的效果,卻造成多達上百K甚至更大的網(wǎng)頁(yè)數據,使瀏覽者必須等待很長(cháng)時(shí)間才能看到“廬山真面目”,這樣的網(wǎng)頁(yè)就不是一個(gè)優(yōu)秀的網(wǎng)頁(yè),因為它不符合網(wǎng)頁(yè)傳播信息的突出特性之一—快捷性,使網(wǎng)頁(yè)內容不能很快地到達訪(fǎng)問(wèn)者,影響了訪(fǎng)問(wèn)效果和質(zhì)量,損害了訪(fǎng)問(wèn)者的情趣和積極性這種技木要素影響了表達內容的效果,因而不是形式與內容的完美統一。

　　網(wǎng)頁(yè)具有多屏、分頁(yè)、嵌套等形式,設計者可以對其進(jìn)行形式上的適當變化以達到多變性處理效果,豐富整個(gè)網(wǎng)頁(yè)的形式美。這就要求設計者在注意單個(gè)頁(yè)面形式與內容統一的同時(shí),更不能忽視同一主題下多個(gè)分頁(yè)面組成的整體網(wǎng)頁(yè)的形式與整體內容的統一。

　　因此,在網(wǎng)頁(yè)設計中必須注意形式與內容的高度統一。

　　3.強調整體

　　恐怕藝術(shù)設計專(zhuān)業(yè)的學(xué)生都被素描老師“注意整體、注意整體”這樣一句話(huà)磨出了耳繭。其實(shí),世界上任何事物都具有整體性,在結構上都是由有機的不同部分組成的,正是因為具有結構上的整體性才使此事物穩定地成為此事物而非彼事物,在認識上才能使人在一定階段和一定范圍內全面、穩定地了解和掌握它,從形式和內容上構成了對某一事物的整體概念。網(wǎng)頁(yè)的整體性是指內容上具有整體性和形式上具有整體性,這里主要討論設計形式上的整體性。

　　網(wǎng)頁(yè)是傳播信息的載體,它要表達的是一定的內容、主題和意念,在適當的時(shí)間和空間環(huán)境里為人們所理解和接受,它以滿(mǎn)足人們的實(shí)用和需求為目標。設計時(shí)同樣需要強調其整體性,以使瀏覽者更快捷、更準確、更全面地認識它,掌握它。

　　網(wǎng)頁(yè)的結構形式是由各種視聽(tīng)要索組成的,在設計網(wǎng)頁(yè)時(shí)要作通盤(pán)考慮,特別在編排結構和色彩上要作整體設計,以周密的組織和精確的定位來(lái)獲得頁(yè)面的秩序感,即使運用“散”的結構,也是經(jīng)過(guò)深思熟慮之后的決定或是設計創(chuàng )意的特意追求,是理性授意下的“散”,是有一定內在秩序的“散"。對于分屏的長(cháng)頁(yè)面,不可設計完第一屏再考慮下一屏,那樣必然會(huì )造成松散和各自為政的狀態(tài),破壞網(wǎng)頁(yè)形象的整體性。同樣,整個(gè)網(wǎng)頁(yè)內部的頁(yè)面,設計時(shí)必須進(jìn)行統一規劃,統一風(fēng)格,形成整個(gè)網(wǎng)頁(yè)的整體性。只有正確處理好網(wǎng)頁(yè)設計的整體性,強調了整體性,才能讓瀏覽者清晰、方便地體會(huì )到設計者完整的設計思想和傳播的準確信息。

　　從某種意義上講,強調網(wǎng)頁(yè)結構形式的視覺(jué)整體性必然會(huì )犧牲靈活的多變性,網(wǎng)頁(yè)整體性能給人一貫性、整齊性、穩定性、統一性等的感覺(jué),多變性則能使人產(chǎn)生活潑、積極、向上、亢奮等視覺(jué)刺激,多變性主要是通過(guò)使用各種藝術(shù)手段對構成局部的諸要素進(jìn)行形式上的藝術(shù)處理而實(shí)現的,整體性主要通過(guò)約束各構成要素的大小、形狀、色彩、規格等的變化而達到的。任何事物自身的優(yōu)缺點(diǎn)都可以在一定條件下進(jìn)行轉化,“物極必反”就是這個(gè)道理。因此,在強調網(wǎng)頁(yè)整體性設計的同時(shí),必須注意到過(guò)于強調整體性可能會(huì )使網(wǎng)頁(yè)出現呆板、沉悶,以致影響瀏覽者的情趣,不能激起瀏覽者繼續下去的興趣動(dòng)力和強烈欲望這一不良結果。