(一)識別性

　　識別性是企業(yè)標識的重要功能之一。在市場(chǎng)經(jīng)濟體制下,市場(chǎng)競爭不斷加劇,公眾面對的信息紛繁復雜,各種LOGO商標符號更是數不勝數,只有特點(diǎn)鮮明、容易辨認和記憶、含義深刻、造型優(yōu)美LOG0,才能在同行業(yè)中凸顯出來(lái)。它能夠區別于其他企業(yè)、產(chǎn)品或服務(wù),使受眾對企業(yè)留下深刻的印象,從而體現了LOGO設計的重要性。

　　(二)領(lǐng)導性

　　LOGO是企業(yè)視覺(jué)傳達要素的核心,也是企業(yè)開(kāi)展信息傳播的主導力量。在視覺(jué)識別系統中,標識的造型、色彩和應用方式直接決定其他識別要素的形式,其他要素的建立都是圍繞著(zhù)標識而展開(kāi)的。標識的領(lǐng)導地位是企業(yè)經(jīng)營(yíng)理念和活動(dòng)的集中體現,它貫穿于企業(yè)所有的經(jīng)營(yíng)活動(dòng)中,具有權威性的領(lǐng)導作用。

　　(三)同一性

　　OGO代表著(zhù)企業(yè)的經(jīng)營(yíng)理念、文化特色、價(jià)值取向,反映出了企業(yè)的產(chǎn)業(yè)特點(diǎn)、經(jīng)營(yíng)思路,是企業(yè)精神的具體象征。大眾對企業(yè)標識的認同就等同于對企業(yè)的認同。標識不能脫離企業(yè)的實(shí)際情況,違背企業(yè)宗旨,只做表面形式工作的標識,失去了標識本身的意義甚至會(huì )對企業(yè)形象造成負面影響。

　　(四)涵蓋性

　　隨著(zhù)企業(yè)的經(jīng)營(yíng)和企業(yè)信息的不斷傳播,標識所代表的內涵日漸豐富,企業(yè)的經(jīng)營(yíng)活動(dòng)、廣告宣傳、文化建設、公益活動(dòng)都會(huì )被大眾所接受,并通過(guò)對標識符號的記憶刻畫(huà)在腦海中。經(jīng)過(guò)日積月累,當大眾再次見(jiàn)到標識時(shí),就會(huì )聯(lián)想到曾經(jīng)購買(mǎi)的產(chǎn)品、曾經(jīng)享受到的服務(wù),從而將企業(yè)與大眾聯(lián)系起來(lái),成為連接企業(yè)與受眾的橋梁。

　　(五)革新性

　　LOGO確定后,并不是一成不變的。隨著(zhù)時(shí)代的變遷,歷史潮流的演變,以及社會(huì )背景的變化,原先的標識可能已經(jīng)不再適合現在的環(huán)境,如“中國電信”“中國移動(dòng)”標識的演變都是較為生動(dòng)的例子。企業(yè)經(jīng)營(yíng)方向的變化、接受群體的變化,也會(huì )使標識產(chǎn)生革新的必要?？傊?標識總是要適合企業(yè),并緊密結合企業(yè)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)的重要元素。