公眾號的繁盛時(shí)期確實(shí)催生了大量的內容創(chuàng )業(yè)者，然而近兩年公眾號的打開(kāi)率也在頻頻下降，這也反映了微信公眾平臺生態(tài)發(fā)展的瓶頸期來(lái)了。

　　根據數據統計，2018年3月，堅持在發(fā)文章的公眾號只有120萬(wàn)，但是公眾號的總數超過(guò)2000萬(wàn)個(gè)。假設有120萬(wàn)發(fā)文賬號，也就是說(shuō)94%的公眾號停更。

　　當我們看到手機訂閱號里的小紅點(diǎn)越來(lái)越多，卻不想打開(kāi)的時(shí)候，我們不得不思考公眾號到底怎么了？

　　公眾號的短板也是越來(lái)越明顯，而小程序正好彌補了公眾號的短板。

　　1內容產(chǎn)出難，原創(chuàng )難上加難

　　眾所周知，公眾號做的好都是依靠好的內容創(chuàng )作。如果只是靠著(zhù)一腔熱血興趣創(chuàng )作，是無(wú)法持續長(cháng)時(shí)間的。想要長(cháng)久穩定地運營(yíng)公眾號，就需要專(zhuān)門(mén)的團隊負責，對于經(jīng)費不足的小公司而言，長(cháng)時(shí)間資金投入卻無(wú)法看到回報，也只能無(wú)奈作罷。

　　2不吸粉就算了還掉粉

　　自從微信改版后，訂閱號信息流的展示，用戶(hù)取關(guān)不要太方便。IOS用戶(hù)只需要輕輕左滑，從此Goodbye！再加上公眾號內容產(chǎn)出困難，大多數公眾號文章內容相似，同質(zhì)化嚴重。因此，無(wú)法持續產(chǎn)出高質(zhì)量有特色的公眾號就會(huì )遭到粉絲嫌棄然后被拋棄。

　　3難以變現

　　廣告收入是公眾號主要的變現方式。大號一篇廣告幾十上百萬(wàn)的，但是中小號卻基本陷入了無(wú)廣告可接的尷尬境地。就算好不容易接了個(gè)廣告，還要擔心會(huì )不會(huì )遭到粉絲反感，萬(wàn)一掉粉了怎么辦啊。

　　公眾號+小程序成新出路

　　以前公眾號做電商，一般通過(guò)往淘寶導流和微商城去轉化。但是微商城體驗不佳、往淘寶導流轉化率差?，F在小程序的出現，讓內容+電商模式更容易走通。

　　大家知道得比較多的就是“黎貝卡的異想世界”在小程序“黎貝卡Official”首次推出同名品牌，300萬(wàn)商品2小時(shí)售罄；“于小戈”選擇了擁抱小程序，做起了電商，并實(shí)現了從負債 2000 萬(wàn)到收入 4600 萬(wàn)的人生逆轉；“一條”在小程序端的銷(xiāo)售額將近1500萬(wàn)元，占總銷(xiāo)售額的30%。

　　如何抓住小程序電商機會(huì )

　　京東、唯品會(huì )、蘑菇街都開(kāi)始做電商小程序開(kāi)發(fā)，而公眾號轉做電商小程序比純電商多了個(gè)優(yōu)勢——利用內容去引導購買(mǎi)。

　　但是公眾號主們會(huì )發(fā)問(wèn)：

　　1、我只會(huì )寫(xiě)文章、做推廣，不會(huì )開(kāi)發(fā)小程序怎么辦？

　　2、我操作過(guò)微商城，設計和上傳商品太耗時(shí)間了，我沒(méi)那么多精力怎么辦？其實(shí)這些都無(wú)須擔心，市面上早已經(jīng)有一些開(kāi)發(fā)好的的小程序。

　　購買(mǎi)的小程序又對公眾號主來(lái)說(shuō)有什么用呢？

　　1、擁有獨立的、操作簡(jiǎn)便的商城，只需要花很少的時(shí)間就能上傳商品；

　　2、各種裝修模板，輕松實(shí)現一鍵裝修；

　　3、各種營(yíng)銷(xiāo)工具配合轉化。公眾號在與粉絲互動(dòng)上有天然的優(yōu)勢，所以只需要激勵粉絲將活動(dòng)分享出去，就能快速實(shí)現裂變;

　　4、能實(shí)時(shí)檢測運營(yíng)數據，跟蹤公眾號銷(xiāo)售數據，及時(shí)反饋銷(xiāo)售效果，調整運營(yíng)方向;

　　5、與文章結合，打造爆款。不要懷疑，如果軟文切中的用戶(hù)的需求點(diǎn)，配合小程序的簡(jiǎn)潔的轉化步驟，購買(mǎi)力是相當驚人的。